Volvo: Московское досье

О высокой приверженности многих покупателей к бренду Volvo говорят в дилерских центрах шведской марки. «Многие клиенты ценят в наших автомобилях безопасность, качество, надежность, сервисное обслуживание, поэтому из года в год меняют свои автомобили, продолжая отдавать предпочтение нашему бренду.  В свою очередь и Volvo не стоит на месте — постоянно инвестирует в безопасность, применяя современные технологии, и инновационные решения, при этом сохраняя доступность в ценовом выражении для большинства клиентов. Соотношение цены и качества также положительно влияют на выбор покупателей».

Число поклонников скандинавской марки действительно стремительно растет. В 2010 году в России было продано 10650 автомобилей Volvo, что оказалось на 54% выше уровня 2009 года (к слову, в целом авторынок страны вырос на 30%. Что касается столичного рынка, то по данным Volvo Cars в России, в 2010 году в Москве было реализовано 7812 автомобилей Volvo — это на 58% больше показателей 2009 года. При этом за 9 месяцев 2011 года московские дилеры уже превысили уровень продаж 2010 года.

Власть SUV

Не секрет, что сегодня все большую популярность на российском рынке набирают кроссоверы. Volvo, как говорится, и здесь находится в тренде. По словам представителей марки, самой востребованной моделью в линейке, начиная со своего дебюта и по сегодняшний день, является ХС60.

«Благодаря инновациям, заложенным в данной модели и современным дизельным моторам, данная модель является бестселлером на рынках всего мира, в том числе и российском. Доля продаж в общем портфеле  составляет более 26%».

Не менее активно на российском рынке продается более дорогой внедорожник ХС 90. Несмотря на то, что данная модель далеко уже не нова, спрос на нее всегда очень стабилен и высок. «Автомобиль воплощает в себе надежность, безопасность, консерватизм, при этом за очень умеренные деньги. Размеры салона, и багажника, возможность выбора двигателя и 7-местные версии, не оставляют шансов конкурентам. Плюс надежность, невысокие эксплуатационные затраты и низкие ставки по страховке, вот слагающие успеха данной модели на российском рынке. Все вышесказанное позволяет данной модели удерживать 25% в портфеле бренда».

Модель ХС 70 после проведенного рестайлинга также стала более активно продаваться. В салоне появился монитор, были использованы более качественные отделочные материалы. Кроме того, автомобиль получил новый экономичный дизель D3 и систему City Cafety в стандартном оснащении. Все эти изменения позволили улучшить продажи данного внедорожника, отмечают дилеры.

Особое внимание заслуживает обновленный в 2010 году седан S60. Эксперты находят, что автомобиль, по сути, созданный с чистого листа, получился очень удачным. «Не возьмусь сейчас обсуждать внешний вид, это дело вкуса, но в плане оснащения, управляемости, плавности хода, шумоизоляции — это один из лучших седанов, которые сейчас есть на российском рынке».

Дилеры  говорят, что на сегодняшний день наиболее продаваемые автомобили — так называемые tactical package, — автомобили со сбалансированными пакетами опций, которые продаются по реальной и сопоставимой цене. «Благодаря обозначенным заранее комплектациям, мы можем сократить издержки производства за счет массовости выпуска этих комплектаций, что дает нам конкурентные преимущества в цене по сравнению с заказом данных опций в отдельности».